首页 > 信息管理 > 行业资讯 > 正文

2019品牌跨界营销案例盘点  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.anmeishang.com 2020-2-2

对品牌而言,“跨界”代表一种全新的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。

在2019年,有些品牌通过跨界营销的方式,既为自己赚足了话题,也提高了品牌美誉度,通过用户体验上的互补,让消费者眼前一亮。不论是在跨界领域纵横多年的老手,还是初出茅庐尝鲜的新手,都希望玩出新意,玩出不同。

大白兔 × 气味图书馆

2018年,大白兔曾与国民护肤品牌美加净合作推出大白兔润唇膏,在一段时间内卖到脱销。2019年5月,大白兔又联合气味图书馆,推出大白兔奶糖沐浴乳、身体乳、护手霜等一系列产品,迅速冲上微博热搜,引发大众热议。

气味图书馆,也是一家风格独特的品牌,比如这个品牌就曾做出了凉白开味道的香水。两家品牌相遇,可谓“气味相投”。这次的跨界营销,大白兔以一个新姿态出现在消费者面前,不是让消费者认识它,而是唤醒他们内心深处的记忆。

当10岁的气味图书馆遇见60岁的大白兔,它们联合天猫#国潮来了#,在六一唤醒你的孩子气,送上一波童年回忆杀。一上线,#大白兔香水#就开始在全网光速扩散,千万网友热烈讨论,数百大V热情转发,“自来水”源源不断。

#来点孩子气# #大白兔香水#双话题相继冲入热搜榜前五,截至发文,总阅读量已破3亿,而快乐童年香氛系列也成为网友们的疯狂种草对象。

自然堂 × 乐乐茶

当肌肤爱喝的茶遇上年轻人爱喝的茶,会有什么奇妙的反应?

自然堂网红明星款茶马古道面膜与乐乐茶联名创制的“越桔懒懒茶”,共享一片茶时光,赋予茶香沁脾的舌尖体验。合作中,自然堂和乐乐茶均是年轻、时尚消费者所钟爱的品牌,在数字时代和互联网的环境下,年轻人的消费需求更加多样化和个性化,想抓住年轻消费者,就必须足够表达个性。借助时尚、潮流的偶像,为品牌赋予年轻、个性的形象,是最为有效的方式。

基于这一点,全新娱乐邀请了偶像姚弛、邓超元为此次跨界合作造势,使双方品牌实现最大化的曝光。活动当天,全新娱乐还邀请了超过500名粉丝来到现场为偶像和品牌助力,燃爆整个商场。除此之外,商场所有门店的自然堂茶马古道面膜多次补货的销售一空,据了解,当天商场门店此系列面膜销量超过8万元。

百事可乐 × 星球大战

作为年轻一代的引领者,百事始终保持着对新生事物与先锋文化的探索精神,不断创新。此次,百事可乐无糖携手殿堂级影片《星球大战:天行者崛起》,在其上映之际重磅推出全新百事可乐无糖星球大战系列限量罐,以高科技新"玩法"唤醒年轻人的热爱。同时,百事可乐无糖也携该系列限量罐登陆了"Sneaker Con"球鞋嘉年华,以更加贴近年轻消费者的姿态,彰显"敢黑·带感"的个性主张。

通过运用影片中的科幻元素,品牌将经典红蓝原力融入百事可乐无糖与生俱来的黑色基因,再一次突破视觉边界。人气角色凯洛·伦与蕾伊也首次跃然于罐身,上演激情星际对决。另外,百事可乐无糖解锁创新互动玩法,消费者通过扫描AR罐身激活光剑,即可还原星球大战炫酷特效,获取多款精美星战卡牌,还有机会赢取神秘的"黑科技"——限量原力悬浮礼盒。此次《星球大战:天行者崛起》的上映,为这一史诗级科幻系列电影画上了完美句点,但其无畏精神不会因此止步。正如百事可乐无糖“敢黑·带感”的态度,在为品牌赋予无法复刻的大胆张力和无限灵感的同时,一直激发年轻人无惧无畏探寻边界,表达自我。

M·A·C × 王者荣耀

M·A·C与《王者荣耀》的合作基础在于,《王者荣耀》有大量的年轻用户,而M·A·C同样面对18岁到24岁的用户。之所以选择口红,是因为该品类在中国本土市场更容易被大众接受。而且口红跟游戏人物的性格、特征更能匹配在一起,实现品牌调性、游戏精髓的真实还原。

在产品方面,以花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜等 5 位女英雄形象为主题,共同推出了5款联名口红,联名款口红从颜色选择到外包装设计都进行主题定制。除了《王者荣耀》外,M·A·C借助腾讯综艺IP火箭少女101的5位美少女扩大影响力,由她们演绎COS游戏中的二次元女英雄,并搭配上不同色号的联名口红产品。由此所形成的强大粉丝叠加效应,让M·A·C品牌在游戏、综艺两个圈层都制造了影响力。

优衣库 × KAWS

UT,是优衣库研发的一款足够吸引眼球,同时低价、优质的标志性产品,是优衣库永远的畅销款。而KAWS则在全球各地拥有一众死忠粉,优衣库的UT大概是他最便宜的联名款之一。优衣库第一次和KAWS合作的时候,就被黄牛将价格炒到了3-5倍,此次联名引来全民疯抢,并不意外。

奥利奥 × 故宫

奥利奥2019年最大的亮点是建房子。

在万众期待的《权游》第八季上线后,用2750块饼干翻拍了奥利奥版本的片头,展现了维斯特洛大陆板块的演变历程。奥利奥的建房技术在彼时初露头角。

当107岁的奥利奥遇上600岁的故宫,奥利奥的最高水准才真正地发挥出来。这次,奥利奥用了10600块饼干,建起了一座紫禁城,将600年的故宫风华尽收眼底,令人赞叹不已。联名款饼干上的图案也很“权游”,代表塔格利安家族的龙,代表史塔克家族的狼,代表兰尼斯特家族的狮子,还有夜王和异鬼。权游迷表示,太想买来收藏了!

李宁 × 《人民日报 》

1984年的洛杉矶奥运会上,《人民日报》见证了李宁一人夺得自由体操、鞍马、吊环三枚金牌的高光时刻。1990年,李宁品牌商标的首次媒体曝光,也是在《人民日报》。

作为本土经典的运动品牌和国潮的引领者,李宁再次登时装周,为国际时尚界带去中国潮流风尚。而《人民日报》作为传统的主流媒体代表,虽然近年来新媒体盛行,但它的地位依然无可撼动。

《人民日报》×李宁的跨界合作,推出多款联名潮品。基于此前的渊源,李宁把《人民日报》穿在了身上,让人觉得意外又合理。此次跨界,李宁还在线下开设了“中国造,正当潮”快闪店,让大家享受了一场惊艳的国风盛宴。两者的跨界,无疑汇聚成强强组合,传统和潮流相遇,擦出不一样的时尚火花。

红星美凯龙×孙郡×《韩熙载夜宴图》

2019鲁班设计尖货节活动时间,红星美凯龙联合摄影艺术家孙郡还原了《韩熙载夜宴图》。在《夜宴图》里,精选了国内外知名品牌共计30件家居设计尖货,包括屏风、茶几、灯具、壁纸、酒柜、床、沙发等。创意展现了现在中产阶层的品味家居生活场景。也很好地把《夜宴图》那种雅致的生活方式和现代的中产生活方式融合起来。孙郡的长图没有像以前那样简单地复刻《韩熙载夜宴图》,而是通过真人拍摄来演绎。这种方式很好地输出了“尖货的价值在于提升人们感知生活幸福的能力”这一概念。5天传播周期内,创意总曝光逾1亿次,赢得了网友广泛讨论和美誉。


本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。投稿邮箱:ad@allchina.cn



媒体店铺最新动态:
·北京北站高铁广告 ·北京西高铁站广告 ·北京南站高铁广告
·高铁站厅刷屏广告(全国) ·高铁站厅电视广告(全国) ·高铁站吊旗广告
·高铁站电子屏广告 ·高铁站灯箱广告 ·嘉兴南高铁站广告
·嘉善南高铁站广告 ·湖州高铁站广告 ·海宁西高铁站广告
·绍兴北高铁站广告 ·余姚北高铁站广告 ·台州高铁站广告
·北京火车站广告 ·江门东高铁站广告 ·清远高铁站广告
·葵潭高铁站广告 ·新会高铁站广告 ·佛山火车站广告
·潮阳高铁站广告 ·涿州东高铁站广告 ·绵阳高铁站广告



首页新闻
·风客体育营销-破界而来,自由如风 
·香港纽约伦敦……中国太平全球灯光秀来了! 
·北京中关村地标灯光秀2019 
·迪拜哈利法塔LED外墙灯光秀广告招商 
·防弹少年团BTS全新宣传片亮相伦敦皮卡迪利广 
·手机行业:新机营销户外广告案例精选 
·上海中心大厦塔冠和凹槽LED屏广告投放/上海 
·泰国曼谷:明星应援打卡LED广告屏中国区招商 
·小熊电器A股闪亮上市:燃爆全国六大城市地标户 
·香港国际机场广告效果、客户案例展示(一) 
·国贸CBD户外21块LED大屏广告详细介绍 
·意大利米兰户外地标LED广告屏 
·香港国际机场简介及航站楼广告牌一览 
·泰国曼谷素万那普国际机场Supreme电子刷 
·泰国新曼谷国际机场到达区域电子屏幕联播201 
·俄罗斯莫斯科市中心户外广告LED大屏 
·马来西亚吉隆坡国际机场(Klia、Klia2 
·荷兰阿姆斯特丹金融区户外电子屏广告招商 
·瑞典斯德哥尔摩塞格尔广场户外LED广告屏 
·韩国仁川机场T1航站楼巨型电子屏广告 
广告行业资讯
·综艺开启云录制模式,防疫期间该给观众看什么样 
·全民战疫情:电视媒体彰显公信力,收视表现大幅 
·追加10亿!腾讯宣布设立15亿元“战疫基金” 
·涉嫌违规自采、散布恐慌情绪,多家网络平台被国 
·离“新冠病毒”最近的媒体人:“这里危险,让我 
·元宵晚会取消现场观众,意味着什么? 
·一线卫视“开年大戏”排播策略 
·《奈何BOSS要娶我》第二季定档2.13,“ 
·“迷妹”高露《声临其境3》圆梦 搭档偶像何冰 
·疫情相关虚假广告被重罚!微信群、朋友圈、海报 
·中宣部调集300名记者赴疫区一线采访,透露了 
·刷屏的“武汉大片”主创夫妇是南艺毕业生,制作 
·中央定调,“战疫”宣传要这样做 
·媒体不死!武汉一线记者口述实录 
·白岩松对话温州市市长,节目播完就冲上热搜!网 
·与爱童行,金鹰卡通助力“抗疫阻击战”一直在行 
·7000万云监工,火神山医院交付!140秒带 
·2019品牌跨界营销案例盘点 
·《声临其境》收视破一领跑 黄金配角凸现强业务 
·王一博《天天向上》自曝不爱发加班朋友圈尚雯婕 
综艺节目最新更新
2020-2-4
芒果捞星闻
2020-2-4
快乐三兄弟
2020-2-4
男生女生向前冲第十一季
2020-2-4
日日煮DayDayCook
2020-2-4
口袋舞蹈
2020-2-4
胥渡吧
2020-2-4
好看分享日志
2020-2-4
粤知一二
2020-2-4
妻子的浪漫日记
2020-2-4
Beauty小姐第二季
户外广告资源推荐
·江西九江万达广场室外LED屏 
·湖南常德万达广场室外LED屏 
·湖南湘潭万达广场室外LED屏 
·湖南衡阳万达广场室外LED屏 
·湖南益阳万达广场室外LED屏 
·广西南宁安吉万达广场室外LED屏 
·广西南宁安吉万达广场室外LED显示屏 
·广西南宁江南万达广场室外LED屏 
·广西南宁江南万达广场室外LED显示屏 
·广西桂林万达广场室外LED屏 
·江苏南京市秦淮区新街口金轮广场LED广告牌 
·江苏南京市玄武区珠江路金鹰国际购物中心LED 
·郑州市郑州火车站东广场和西广场LED大屏 
·广东广州市天河区广百百货LED广告牌 
·郑州市郑州火车站站台灯箱广告 
·安徽省合肥市瑶海万达广场室外LED屏 
·安徽省合肥市天鹅湖万达广场室外LED屏广告位 
·安徽淮南永安万达广场室外LED屏 
·安徽亳州万达广场室外LED屏 
·安徽六安万达广场室外LED屏 
报纸广告资源推荐
·《印度时报》为印度最老、也是发行量最大的英文 
·德国每日镜报Der Tagesspiegel 
·德国也是欧洲发行量最大的报纸: 德国图片报简 
·德国发行量最大报纸之一:法兰克福汇报 
·《南德意志报》:德国发行量最大的日报 
·德国时代周报:一份覆盖全德国的德语周报 
·俄罗斯主流报纸广告大全2019 
·俄罗斯报:俄罗斯报界具有权威性的报纸 
·欧洲时报:欧洲最具影响力的华文日报 
·意大利《欧洲华人报》简介 
杂志广告资源推荐
·土耳其航空机上杂志广告投放 
·汉莎航空杂志广告投放推荐 
·美国新闻周刊newsweek(或电子版)刊登 
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-:胶交返炔